Televizyon reytinglerine inceleme

Rekabet Kurulu, televizyon izleyici ölçümü hizmetlerini yürüten Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ (FIFTY5BLUE) hakkında soruşturma başlattı. Televizyon kanallarının reklam gelirlerini ve programların izlenme performansını doğrudan etkileyen reyting ölçümlerine ilişkin soruşturmada, şirketin veri kullanımı, izleyici paneli yönetimi ve sonuçların raporlanmasına yönelik uygulamalarının rekabet kurallarını ihlal edip etmediği incelenecek.

Rekabet Kurumundan yapılan açıklamaya göre, reklamcılık hizmetlerine yönelik yürütülen sektör incelemesi kapsamında elde edilen bilgi ve bulguların ardından televizyon reyting ölçüm hizmetleri mercek altına alındı.

Rekabet Kurulu, 12 Kasım 2026 tarihli ve 26-41/1148-M sayılı kararıyla FIFTY5BLUE hakkında, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal edip etmediğinin belirlenmesi amacıyla resen soruşturma açılmasına karar verdi.

Soruşturmanın, Kurulun 27 Mart 2025 tarihli kararı doğrultusunda reklamcılık sektöründe yürütülen incelemede elde edilen bulgulara dayandığı belirtildi.

Reklam bütçelerini etkileyen reyting sistemi incelenecek

Kamuoyunda reyting olarak bilinen televizyon izleyici ölçümü sonuçları, televizyon kanallarının ve programlarının ne kadar izlendiğini ve hangi izleyici gruplarına ulaştığını gösteriyor.

Reklamverenler ile medya planlama ve satın alma ajansları, reklamların hangi kanalda, programda ve saatlerde yayımlanacağını belirlerken bu verilerden yararlanıyor.

Rekabet Kurumu, izlenme verilerinin güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının reklam bütçelerinin dağılımı ve televizyon kanalları arasındaki rekabet açısından önem taşıdığını vurguladı.

Televizyon yayıncıları da reklam fiyatlarının belirlenmesine yönelik görüşmelerde ve reklam bütçelerinden pay almak için yürüttükleri rekabette izleyici ölçüm sonuçlarını kullanıyor.

İzleyici paneli ve verilerin raporlanması araştırılacak

Rekabet Kurulu, soruşturma kapsamında FIFTY5BLUE'nun televizyon izleyici ölçüm hizmetlerine ilişkin uygulamalarını ayrıntılı biçimde inceleyecek.

Bu çerçevede ölçüme esas verilerin kullanılması, izleyici panelinin oluşturulması ve yönetilmesi, izleme kayıtlarının işlenmesi ve ölçüm sonuçlarının raporlanması süreçleri değerlendirilecek.

Söz konusu uygulamaların reyting sonuçları ve televizyon reklamcılığı piyasasındaki rekabet koşulları üzerinde olası etkilerinin bulunup bulunmadığı araştırılacak.