ETİ, 173 milyon dolarlık yatırım ile portföyüne kattığı TRUBAR markasını Türkiye'de tanıttı

ETİ, 173 milyon dolarlık yatırrım ile portföyüne kattığı TRUBAR markasını Türkiye'de tanıttı

ForInvest Haber'e gönderilen açıklama şöyle:

"ETİ'nin sene başında 173 milyon dolarlık yatırımla portföyüne kattığı, Kuzey Amerika'nın hızla büyüyen protein bar markalarından TRUBAR için özel bir lansman etkinliği düzenlendi.

TRUBAR, Protein Barlarda Lezzet Dönemini Başlatıyor

ETİ'nin sene başında 173 milyon dolarlık yatırımla portföyüne kattığı, Kuzey Amerika'nın hızla büyüyen protein bar markalarından TRUBAR için özel bir lansman etkinliği düzenlendi. Tatlı lezzetini, bitkisel bazlı protein ve lif içeriğiyle buluşturan TRUBAR, protein bar kategorisine lezzeti merkeze alan yeni bir yaklaşım getiriyor. Çırağan Sarayı'nda gerçekleştirilen etkinlikte ETİ'nin "Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları" araştırmasının sonuçları ilk kez açıklanırken, markanın yeni yüzü Pınar Deniz'in rol aldığı reklam filmi de davetlilerle buluştu.

ETİ Global CEO'su Ercan Öz: "TRUBAR, ETİ'nin global büyüme yolculuğunda ve değişen tüketici ihtiyaçları doğrultusunda portföyünü dönüştürme stratejisinde önemli bir yere sahip. Önümüzdeki dönemde hem Türkiye'de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı lezzetlerle TRUBAR'ı büyütmeyi, markayı daha fazla tüketiciyle buluşturmayı hedefliyoruz."

ETİ, global büyüme yolculuğunda önemli bir adım daha atarak yılın başında bünyesine kattığı TRUBAR markasının Türkiye lansmanını gerçekleştirdi. Protein bar kategorisinde lezzet deneyimini yeniden yorumlayan TRUBAR; Türkiye'deki tüketici beklentileri ve damak tadı doğrultusunda geliştirilen çilekli, hindistan cevizli ve yer fıstıklı çeşitleriyle raflarda yer alıyor.

Çırağan Sarayı'nda gerçekleştirilen etkinlikte, Türkiye'de değişen beslenme ve atıştırmalık alışkanlıklarını ortaya koyan "Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları" araştırmasının sonuçları paylaşıldı. ETİ Global CEO'su Ercan Öz'ün ev sahipliğinde düzenlenen lansmanda içerik üreticisi ve şef İdil Yazar, yeni nesil beslenme tercihleri ve TRUBAR'ın lezzet dünyasına ilişkin değerlendirmelerde bulundu. Markanın Türkiye'deki yüzü ünlü oyuncu Pınar Deniz'in rol aldığı yeni reklam filmi de ilk kez davetlilerle buluştu.

ETİ Global CEO'su Ercan Öz: "Protein bar kategorisine ETİ'nin 65 yıllık lezzet uzmanlığıyla yeni bir bakış açısı getiriyoruz"

TRUBAR'ın Türkiye lansmanında konuşan ETİ Global CEO'su Ercan Öz, markanın ETİ'nin global büyüme stratejisindeki önemine ve değişen tüketici beklentilerine dikkat çekerek şunları söyledi:

"ETİ olarak kurulduğumuz günden beri tüketicilerimizi dinliyor, değişen beslenme alışkanlıklarını ve beklentilerini anlamaya çalışıyoruz. Çünkü bizim için her yeni ürün, insanların hayatına mutluluk katmanın yeni bir yolu. Bu yılın başında 173 milyon dolarlık yatırımla ailemize kattığımız TRUBAR da bu yaklaşımın önemli bir yansıması. TRUBAR'ın kuruluş hikayesinde bizi en çok etkileyen nokta, insanların sevdikleri lezzetlerden vazgeçmeden beslenme tercihlerine uygun seçeneklere ulaşabilmesi oldu. Bugün tüketiciler; lezzet, içerik ve beslenme beklentilerini bir arada karşılayan ürünler arıyor. ETİ olarak global büyüme yolculuğumuzu sürdürürken bir yandan da portföyümüzü yeni nesil tüketici beklentileri doğrultusunda dönüştürüyoruz. TRUBAR, bu stratejimizin en somut örneklerinden biri. Tüketicilerin hem keyif almak hem de bilinçli seçimler yapmak istediği anlarda onların yanında olmayı hedefliyoruz."

Fonksiyonel atıştırmalıkların ETİ'nin büyüme potansiyeli gördüğü alanlardan biri olduğunu vurgulayan Ercan Öz, sözlerini şöyle sürdürdü: "Türkiye'de protein bar kategorisinin hızlı bir büyüme gösterdiğini görüyoruz. 2026 yılının başından bugüne kadar olan dönemi geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırdığımızda, fonksiyonel bar kategorisi tonaj bazında yüzde 19,2 büyürken protein barlarda bu oran yüzde 103'e ulaşıyor. Bu tablo, tüketicilerin protein içeriği yüksek atıştırmalıklara olan ilgisinin giderek arttığını ortaya koyuyor. Biz de bu kategoriye ETİ'nin en güçlü olduğu yerden, lezzetten yaklaşıyoruz. TRUBAR ile bitkisel bazlı protein ve lif içeriğini tatlı lezzetiyle buluşturuyor, bunu Türkiye'de tüketicilerimizin beklenti ve damak tadına göre geliştirdiğimiz özel reçetelerle sunuyoruz. Amacımız, protein barları yalnızca fonksiyonel özellikleriyle değil, lezzetleriyle de tercih edilen ve günün farklı anlarında keyille tüketilen bir seçenek haline getirmek. TRUBAR, ETİ'nin global büyüme yolculuğunda önemli bir yere sahip. Önümüzdeki dönemde hem Türkiye'de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı lezzetlerle markayı büyütmeyi, TRUBAR'ı çok daha fazla tüketiciyle buluşturmayı hedefliyoruz."

Tüketici hem lezzet hem de içeriğe önem veriyor

ETİ'nin Türkiye genelinde gerçekleştirdiği "Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları" araştırması, tüketicilerin protein ve lif içeren ürünlere yönelik beklentilerindeki değişimi ortaya koydu.

Araştırmaya katılanların yüzde 90'ı proteinin herkes için gerekli olduğunu düşünürken, yüzde 75'i günlük beslenmesinde protein tüketimine önem verdiğini belirtiyor.

Katılımcıların yüzde 81'i sağlıklı olduğunu düşündüğü ürünlerin aynı zamanda lezzetli olmasını bekliyor. Katılımcıların yüzde 75'i sağlıklı beslenirken lezzetten ödün vermek istemediğini ifade ediyor. Katılımcıların yüzde 61'i tatlı keyfi sunan yüksek proteinli paketli atıştırmalık seçeneklerinin artmasını isterken, yüzde 64'ü aynı beklentiyi yüksek lifli alternatifler için dile getiriyor.

TRUBAR'ın renkli dünyası Pınar Deniz ile buluştu

TRUBAR'ın Türkiye'deki marka yüzü olan başarılı oyuncu Pınar Deniz'in rol aldığı yeni reklam filmi, Çırağan Sarayı'ndaki lansmanda ilk kez davetlilerle buluştu. TRUBAR'ın enerjik, eğlenceli ve renkli marka dünyasını yansıtan reklam filminde, markanın üç farklı lezzeti eğlenceli animasyonlarla hayat buluyor.

Türkiye'deki tüketici beklenti ve damak tadı doğrultusunda geliştirilen özel reçetelerle üretilen TRUBAR; çilekli, hindistan cevizli ve yer fıstıklı olmak üzere üç farklı çeşidiyle tüketicilerle buluşuyor. Yumuşak dokusu, zengin lezzet profiliyle öne çıkan ve şekeri meyvelerden gelen TRUBAR; içeriğinin yaklaşık yarısını oluşturan protein ve lif yapısını vegan, glutensiz, koruyucu ve renklendirici içermeyen reçeteyle bir araya getirerek, içerik tercihlerine önem verirken lezzetten de ödün vermek istemeyen tüketicilere yeni bir atıştırmalık alternatifi sunuyor."

ForInvest Haber