Netflix'te kullanıcı başına izleme süresi düşüyor

Dünyanın piyasa değeri en yüksek eğlence şirketi Netflix'te kullanıcıların platformda geçirdiği süre ve uygulamayı kullanma sıklığı azalıyor.

Bloomberg'in konuya yakın kaynaklara dayandırdığı habere göre, izleyici etkileşimindeki gerilemenin devam etmesi şirket yönetiminde endişeye yol açtı.

Kaynaklar, Netflix abonelerinin uygulamayı birkaç yıl öncesine kıyasla ay içinde daha az gün açtığını belirtti. Şirket, kullanıcıların platformu ne sıklıkla kullandığını ölçmek için QPD (nitelikli oynatma günleri) adı verilen bir göstergeyi takip ediyor.

Toplam izleme süresi artarken kullanıcı başına izleme azalıyor

Netflix'in toplam izlenme süresi yılın ilk yarısında birkaç puanlık artış gösterdi. Ancak bu yükselişin abone sayısındaki büyümeden kaynaklandığı, kullanıcı başına ortalama izleme süresinin ise gerilediği ifade edildi.

İzleme alışkanlıklarındaki değişimin, Netflix yönetiminin yakından takip ettiği konular arasında bulunduğu belirtildi.

Gerileme şifre paylaşımına getirilen kısıtlamalardan sonra başladı

Kaynaklara göre, kullanıcı etkileşimindeki düşüş Netflix'in 2022 yılında şifre paylaşımına yönelik kısıtlamalar getirmesinin ardından başladı.

Şirket yöneticileri başlangıçta, aynı hesabı kullanan kişi sayısının azalması nedeniyle bu etkinin geçici olacağını değerlendirdi. Ancak düşüş eğiliminin devam etmesi, abonelerin platformda daha az değer bulduğu veya rakip hizmetlere daha fazla zaman ayırdığı ihtimaline ilişkin endişeleri artırdı.

Netflix yeni içerik alanlarına yöneliyor

Netflix, yeni aboneler kazanmak ve mevcut kullanıcılarını platformda tutmak amacıyla içerik bütçesini artırırken faaliyetlerini yeni alanlara genişletiyor.

Şirket, geleneksel dizi ve film içeriklerinin yanı sıra podcast yayınları ve canlı spor etkinliklerine de yatırım yapıyor.