Türkiye'nin en güvenilir markaları Trusted Brand Awards ile ilk kez ödüllendirilecek

Türkiye'nin en güvenilir markaları Trusted Brand Awards ile ilk kez ödüllendirilecek.

ForInvest Haber'e gönderilen açıklama şöyle:

"Global Marketing Summit, FutureBright Group ve RepMan güçlerini birleştirdi. Türkiye'nin en güvenilir markalarını belirlemek amacıyla hayata geçirilen "Trusted Brands 2026" araştırmasının kazanan markaları, 15 Ekim 2026 tarihinde Global Marketing Summit kapsamında düzenlenecek Trusted Brand Awards 2026 Ödül Töreni'nde açıklanacak.

Belirsizliğin iş dünyasının ve tüketici davranışlarının belirleyici unsurlarından biri haline geldiği yeni dönemde, markaların en değerli sermayesi yeniden tanımlanıyor. Teknoloji, ürün, hizmet ve fiyat rekabetinin ötesinde "güven ve itibar", tüketici ile marka arasındaki ilişkinin en güçlü belirleyicileri arasında yer alıyor.

Bu dönüşümden hareketle Global Marketing Summit, FutureBright Group ve RepMan, Türkiye'de markaların güven ve itibar performansını kapsamlı bir şekilde ortaya koymak amacıyla stratejik bir iş birliğine imza attı.

Bu güçlü iş birliğinin ürünü olan "Trusted Brands 2026" araştırması, Türkiye'nin en güvenilir markalarını belirlerken aynı zamanda farklı sektörler için güçlü bir referans noktası oluşturmayı ve "güven markası" olmanın DNA'sını ortaya çıkarmayı hedefliyor.

154 ŞİRKET, 14 SEKTÖR ve 17.200 KİŞİLİK DEV ÖRNEKLEM

"Trusted Brands" araştırması kapsamında sektörlerinin önde gelen 154 şirketi, güven ve itibar yönetimi performanslarını ortaya koyan kapsamlı bir araştırmayla değerlendiriliyor.

14 farklı sektörü kapsayan araştırmada markalar; 7 ana boyut ve 18 alt kriter üzerinden inceleniyor. 01 Ağustos – 15 Eylül 2026 döneminde gerçekleştirilen çalışma, 17.200 kişinin katılımıyla Türkiye genelinde yürütülen bugüne kadar yapılmış en geniş kapsamlı araştırmaya dayanıyor.

Araştırmada değerlendirilen sektörler: Akaryakıt (Benzin İstasyonları), Bankacılık, Beyaz Eşya -TV – Küçük Ev Aletleri, E-Market, E-Ticaret, Hızlı Tüketim Gıda Ürünleri, Holding ve Grup Şirketler, Internet Sağlayıcıları, Mobilya – Yaşam, Sigorta (Sağlık Sigortası, Kasko, BES, Hayat, Konut ve Benzeri) Süt ve Süt Ürünleri, Telekomünikasyon, Zincir Restaurantlar, Zincir Marketler.

"GÜVEN MARKASI" OLMANIN DNA'SI ORTAYA ÇIKARILIYOR

Araştırmanın temel hedefi yalnızca markaların itibar karnesini çıkarmak değil aynı zamanda farklı sektörler için sarsılmaz bir karşılaştırma ölçütü oluşturmak ve "güven markası" olmanın DNA'sını çözmek.

Kamuoyu nezdinde şirketlerin itibar karnesini ortaya çıkaran "Trusted Brands" araştırmasında, kurumsal itibarın yeni zemininde adil, şeffaf, sorumlu, hesap verebilen, liderlik gücüne sahip, toplumu anlaması ve topluma güven verebilmesi, sürdürülebilir bir dünya için çabalaması, önceliğinin insan olması, çalışan mutluluğunu ön plana alması gibi kriterler belirlendi.

ZMET METODOLOJİSİYLE DERİN TÜKETİCİ ALGISI

Araştırmada, tüketicilerin markalara ilişkin daha derin algı ve çağrışımlarını anlamaya katkı sağlayan Harvard Üniversitesi temelli ZMET yaklaşımından yararlanılıyor. Böylece görünür itibar ile markanın özünde yarattığı gerçek güven arasındaki farkın daha iyi anlaşılması ve güvenin duygusal boyutlarının ortaya konulması amaçlanıyor.

Araştırma, itibarlı şirketlerin tüketicide yarattığı duyguyu "özde birleşen değer" yaklaşımıyla ele alırken, markaların gerçek ve sürdürülebilir itibar yaratma biçimlerine de ışık tutuyor. Bu kapsamda ortaya çıkan bulgular, yalnızca güçlü bir itibar algısı oluşturmanın değil; bu algının, markanın değerleri, davranışları ve tüketiciyle kurduğu ilişkiyle desteklenmesinin önemini ortaya koyuyor.

ZİRVE BAŞKANI SEDA MIZRAKLI FERİK: TÜRKİYE'DE BUGÜNE KADAR YAPILMIŞ EN GENİŞ KATILIMLI MARKA ARAŞTIRMASI

Global Marketing Summit Zirve Başkanı Seda Mızraklı Ferik, günümüzde güvenin markaların en önemli değerlerinden biri haline geldiğini belirterek, FutureBright Group ve RepMan ile gerçekleştirilen iş birliğiyle Trusted Brand Awards 2026'yı hayata geçirdiklerini ve araştırmanın Türkiye'de bugüne kadar yapılmış en geniş katılımlı marka araştırması olmasından duydukları memnunyeti ifade etti.

Mızraklı Ferik, Trusted Brands araştırmasının belirsizlik çağının kodlarını çözmek ve Türkiye'nin en güvenilir markalarını ortaya koymak amacıyla hayata geçirildiğini belirterek, araştırmanın yalnızca bugünün güven liderlerini belirlemekle kalmayacağını, markalar için geleceğe yönelik önemli bir referans noktası oluşturacağını vurguladı.

SEDA MIZRAKLI FERİK "MARKALARIN YENİ DEĞER ÖLÇÜTÜ GÜVEN"

Araştırmanın 154 şirketi, 14 sektörü, 7 ana boyutu ve 18 alt kriteri kapsayan geniş yapısına dikkat çeken Mızraklı Ferik, 17.200 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen çalışmanın farklı sektörlerde "güven markası" olmanın temel dinamiklerini ortaya koyacağını; markaların yeni değer ölçütünün güven olduğunu ifade etti.

TRUSTED BRAND AWARDS 2026 ÖDÜL TÖRENİ 15 EKİM'DE

Türkiye'nin en güvenilir markaları, 14–15 Ekim 2026 tarihlerinde gerçekleştirilecek Global Marketing Summit 2026 kapsamında açıklanacak.

Trusted Brand Awards 2026 Ödül Töreni, 15 Ekim 2026 saat 16.00'da Mandarin Oriental Bosphorus İstanbul, Bosphorus Ballroom'da gerçekleştirilecek.

Trusted Brand 2026 araştırmasının sonucunda kendi sektörlerinde ödül kazanan markalar kamuoyuyla aynı anda paylaşılacak ve ödülleri törende kendilerine takdim edilecek. Ödüle layık görülen markalar ayrıca "Trusted Brand 2026" ibaresini bir yıl boyunca reklam ve iletişim çalışmalarında kullanabilecek.

Global Marketing Summit 2026, pazarlama ve iş dünyasının liderlerini, uluslararası fikir önderlerini ve geleceğe yön veren yeni yaklaşımları 14–15 Ekim 2026 tarihlerinde Mandarin Oriental Bosphorus İstanbul'da bir araya getirecek."