Dünya Kupası Kalshi'ye 3 milyon yeni kullanıcı getirdi

2026 FIFA Dünya Kupası, tahmin piyasalarındaki işlem hacimlerini hızla artırırken, ABD merkezli Kalshi turnuva boyunca 3 milyon yeni kullanıcı kazandığını açıkladı.

Şirketin CNBC ile paylaştığı verilere göre, Dünya Kupası şampiyonunu tahmin etmeye yönelik Kalshi sözleşmelerinde 1,2 milyar doların üzerinde işlem yapıldı. Bu tutar, platformdaki tek bir piyasa için şimdiye kadar kaydedilen en yüksek işlem hacmi oldu.

Kalshi, turnuva sırasında marka bilinirliğini artırmak amacıyla çeşitli reklam ve sponsorluk anlaşmalarına imza attı. Şirket, Dünya Kupası'nın resmi tahmin piyasası sponsoru ADI Predictstreet ile stadyumlarda ortak markalı reklamlar yayımlamak üzere iş birliği yaptı.

Kalshi ayrıca OpenAI ile anlaşarak, kullanıcıların ChatGPT üzerinden turnuva maçlarıyla ilgili arama yapması sırasında şirketin sözleşmelerine ait olasılıkların gösterilmesini sağladı.

Kalshi CEO'su Tarek Mansour, pazarlama stratejilerinde güncel gelişmelere hızlı tepki vermenin ve yaratıcı içerik üretmenin önemli olduğunu söyledi. Eski futbolcuların yer aldığı bir reklamın 24 saat içinde planlanarak yayımlandığını belirten Mansour, şirketin spor dışındaki kitlelere ulaşmak için Timothee Chalamet ve J Balvin gibi isimlerle de çalıştığını ifade etti.

Kalshi'nin spor etkinliklerine dayalı sözleşmeleri, ABD federal yönetimi ile eyaletler arasındaki yetki tartışmalarının da merkezinde bulunuyor. Eyalet yönetimleri bu sözleşmelerin spor bahisleriyle aynı nitelikte olduğunu ve düzenleme yetkisinin kendilerinde bulunduğunu savunuyor.

Kalshi ise tahmin piyasalarını düzenleme yetkisinin yalnızca Emtia Vadeli İşlemler Komisyonuna ait olduğu yönündeki federal görüşü destekliyor.

Mansour, hukuki baskının, pazar paylarını kaybetmekten endişe eden kumar şirketlerinden kaynaklandığını ileri sürdü. Haynes Boone ortağı Brian Sung ise yoğun spor reklamlarının mahkeme kararlarını doğrudan etkilemeyebileceğini ancak tahmin piyasalarının kamuoyundaki algısını zayıflatabileceğini belirtti.

Kalshi'nin önündeki temel zorluk, Dünya Kupası sırasında kazandığı 3 milyon kullanıcıyı düzenli işlem yapan müşterilere dönüştürmek olacak. Maç oynanmayan günlerde işlem hacimlerinin karşılaşma günlerine kıyasla belirgin biçimde gerilediği kaydedildi.

Mansour, daha önce de büyük olayların işlem hacimlerini artırdığını, ardından geçici düşüşler yaşansa da yeni gündemlerle büyümenin sürdüğünü belirtti.